#Conseils – Élaborer sa stratégie éditoriale

Pour être cohérent dans sa stratégie de communication et sa stratégie de marque, définir sa ligne éditoriale est une étape préalable indispensable. Je vous explique comment vous y prendre!

Communiquer en ligne sur son business? Rien de plus simple! Ouvrir un blog, une page Facebook ou commencer à envoyer des newsletters ne prend guère plus qu’une après-midi. Oui, mais… pour dire quoi? à qui? sur quels supports? avec quelle régularité?

Une communication web efficace -c’est à dire qui permette de faire connaître ses produits et sa marque, de fidéliser sa communauté, et, in fine, de transformer ses prospects en clients*- ne s’improvise pas. Elle doit répondre à un ou des objectifs clairs et s’inscrire dans un plan d’action précis. (*Voir l’article 5 bonnes raisons de soigner ses contenus web)

Mais rassurez-vous: si vous avez commencé à être présent sur le web de manière spontanée et donc forcément un peu désordonnée, rien n’est perdu! C’est souvent le cas quand on transforme son activité “passion” en activité professionnelle. Il suffit de prendre un peu de recul sur vos pratiques et de vous poser les bonnes questions pour élaborer une stratégie éditoriale digne de ce nom (stratégie éditoriale = penser, créer et diffuser ses contenus digitaux). L’objectif: perdre moins de temps et d’énergie, être plus cohérent dans sa communication, marquer plus fortement les esprits.

6 questions pour définir sa stratégie éditoriale

Élaborer une stratégie éditoriale n’a rien de bien sorcier. Il s’agit surtout de prendre un peu de temps pour réfléchir aux messages que vous souhaitez transmettre à votre audience. Pour vous guider dans cette réflexion, voici une grille de 6 questions auxquelles il sera indispensable de répondre, pour n’oublier aucun élément. Cette grille pourra dans un premier temps être utilisée pour définir votre stratégie éditoriale globale, puis, dans un second temps, pour définir une stratégie éditoriale propre à chaque canal de communication (blog, page Facebook, compte Twitter, compte Instagram etc):

#1 Pourquoi communiquer sur le web?

S’agit-il de vendre votre produit en ligne, de vous faire connaître dans votre territoire locale, de valoriser votre expertise, de séduire des influenceurs, d’attaquer un nouveau marché, de fidéliser votre clientèle existante etc?

#2 Auprès de quelle(s) cible(s) communiquer?

Il est indispensable de répondre précisément à cette question: si votre produit est utilisé par des enfants, votre cible sera-t-elle l’enfant lui-même, ses parents, ou encore des prescripteurs (type écoles, pédiatres etc)? Vous pouvez avoir une cible principale et une cible secondaire (par exemple les professionnels et les particuliers), mais il faudra imaginer comment articuler les contenus et peut-être les supports pour vous adresser efficacement aux deux.

#3 Pour apporter quoi, c’est à dire répondre à quel(s) besoin(s)?

Quelles sont les attentes de votre cible par rapport à votre communication, quelles sont les informations dont elle a besoin pour décider d’acheter vos produits ou vos services, mais quels sont aussi ses centres d’intérêt sur lesquels vous pourriez lui être utile? Par exemple, sur son blog, la Box à planter nous explique comment réussir son compost. Votre réponse à cette question vous permettra de définir votre ligne éditoriale, c’est à dire les thématiques sur lesquels vous vous exprimerez. Lire l’article Comment définir une ligne éditoriale efficace.

#4 Sous quelle forme, avec quels types de contenus?

Tout est possible: des articles de blog, une FAQ, de la vidéo, des tutos en photos, des photos de clients mettant en scène vos produits, un ebook, des infographies, un partage de veille etc.

#5 A quel rythme?

Si la fréquence des actes de communication dépend des canaux de communication et du type de publication choisis (jusqu’à plusieurs fois par jour sur les réseaux sociaux, au moins une fois par semaine, au moins une fois par mois pour une newsletter), il est préférable de donner des rendez-vous réguliers à son audience, mais aussi de programmer autant que possible ses publications à l’avance en utilisant un calendrier éditorial. Notamment en anticipant les événements saisonniers (fêtes, périodes de soldes etc) pour ne pas être pris de court.

#6 Sur quels canaux de communication?

En priorité ceux utilisés par sa cible 🙂 Mais mieux vaut être présent et régulier sur un nombre restreint de plateformes plutôt que vouloir être partout… sans y parvenir.

10 réflexions au sujet de « #Conseils – Élaborer sa stratégie éditoriale »

    1. Cousette communication

      Merci à toi Fabrice de ta visite et de ton commentaire :-)… Avec plaisir pour en discuter plus longuement (d’autant plus que j’aimerais vraiment parler de toutes tes initiatives entrepreneuriales sur ce blog!

      Répondre
  1. Cillaluz

    Bonjour Sandrine, merci pour ton article. En tant que jeune entrepreneuse, je m’intéresse de près aux articles sur l’optimisation de la présence sur le web. Le fil conducteur d’un site ou blog est en effet essentiel 😉
    Je tente de créer le mien depuis quelques semaines sur mon blog 100% dédié à mon projet de création de marque de tanga brésilien: http://cillaluz.com

    Obrigada!
    Cillaluz

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    1. Cousette communication

      Merci pour ta visite et ton commentaire Cillaluz et bravo pour le blog consacré à ton joli projet, c’est une très bonne démarche de commencer à communiquer en amont du lancement… Bon et je suis heureuse de voir que tu as prévu un article sur la méthode pour obtenir de belles fesses à la brésilienne, car c’est la première question qui m’est venue à l’esprit en découvrant ton produit ^^

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  2. cillaluz

    Je t’en prie, tes articles sont riches et bien fait! Je passe de temps en temps les lire 🙂 Quant aux secrets des brésiliennes concernant leurs fessiers, restes connectée! L’article sortira prochainement! Pour le blog oui, je le fait en amont et sans prétention, pour parler de moi et du projet et pour bien-sûr lancer la marque une fois qu’elle sera crée. Pour cela, je m’étais inspirée d’un article marketing pour les jeunes entrepreneur, qui citait le blog “archiduchesse” en exemple. ll faut toujours s’inspirer ! A très vite. Beijos
    Cillaluz

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  5. Solène

    Bonjour,

    Très attentive et assidue aux articles de ton blog, je viens de répondre au questionnaire. Et grâce aux précédents articles je suis très étonnée du résultat. Mes réponses sont venues spontanément. Merci

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