Avoir une stratégie de « personal branding », c’est appliquer les principes et les outils de la communication de marque au service de sa trajectoire professionnelle. Une démarche incontournable pour les entrepreneuses, dont l’identité de marque est intimement liée à leur identité personnelle.
Le personal branding, c’est quoi?
Comme son nom l’indique, c’est adopter les stratégies et outils de communication traditionnellement utilisés par les marques pour les mettre au service de soi et principalement de son évolution professionnelle.
Une démarche rendue possible par le développement des nouvelles technologies, qui permettent d’avoir accès à des plus en plus de plateformes et de réseaux gratuits (ou très peu chers) pour transmettre ses messages.
Le personal branding s’adresse tant aux étudiants, qu’aux jeunes diplômés, aux freelances, aux entrepreneurs, aux salariés en poste, aux demandeurs d’emploi… Au fond, il s’agit pour tous ces professionnels de mettre à profit les outils numériques pour valoriser leur profil, leur parcours, leurs compétences, leurs réalisations, leurs collaborations, leur réseau, leurs valeurs etc.
Non pas par narcissisme, mais dans l’objectif d’entrer plus facilement en contact avec des personnes qui se reconnaîtront dans leurs messages et leur personnalité. D’où l’importance de rester parfaitement authentique et non de se construire un « personnage » artificiel.
Bien se connaître, le préalable de toute démarche de personal branding
Première étape du personal branding, et sûrement la plus complexe: se connaître. Pour bien communiquer, pas de secret: il faut savoir précisément ce que tu veux dire. Il faut donc prendre le temps de te questionner sur ton parcours, ce qui l’a guidé et qui lui donne sa cohérence, sur les compétences que tu as acquises, dans ta vie professionnelle comme ta vie personnelle, sur tes projets, sur tes valeurs et surtout sur ce que tu a envie d’offrir/partager au monde, ou plus modestement à tes clients ou ton entourage.
Il est nécessaire aussi de t’interroger sur les personnes avec lesquelles tu as envie de collaborer (que ce soit en tant que salarié, partenaire ou fournisseur), qui seront donc les cibles prioritaires de ta communication.
Ce n’est qu’un fois que tu auras la certitude d’avoir une vision claire de qui tu es que tu pourras passer à la deuxième étape: te faire connaître. Je ne ferai pas ici la liste des outils disponibles pour cela (ils sont nombreux… mais ça ne veut pas dire qu’il faut TOUS les utiliser!!). L’élément le plus important à retenir est que le meilleur moyen de te distinguer et est de parler non pas de toi mais de ce qui t’anime. Ce qui inclut une démarche de partage des gens ou des choses qui t’inspirent!
Dernière étape, enfin, te faire reconnaître: que cela se traduise par le développement de ton réseau, par des partages de tes publications, des recommandations et bien sûr des partenariats et des ventes si tu es à ton compte.
Si tu es entrepreneuse et que tu souhaites développer ton business, travailler ta stratégie de personal branding est une démarche qui complète et soutient ta stratégie d’identité de marque.
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