#Conseils – Définis une ligne éditoriale efficace

Être présente sur le web, rien de plus facile ! Créer ton site, ton blog ou tes profils de réseaux sociaux est aujourd’hui un jeu d’enfant. Mais savoir utiliser ces outils de manière cohérente et régulière, c’est moins évident. Et pourtant, ça peut vraiment faire la différence…

Une ligne éditoriale, c’est quoi? Tout simplement le fil rouge qui va guider tes prises de paroles sur tes différents canaux de présence en ligne: ton blog, ta newsletter, tes réseaux sociaux…

En fonction des supports, elle peut être légèrement différente: par exemple, j’ai deux rubriques principales sur ce blog, la rubrique #Conseils (pour t’aider à développer ton business et ta marque) et la rubrique #Entrepreneuses (pour partager avec toi des portraits et interviews inspirants d’entrepreneuses).

Dans ma newsletter mensuelle, je partage certains des articles, ainsi que mes actualités et mes lectures intéressantes du mois, sur l’entrepreneuriat féminin notamment. Enfin sur Instagram, je partage, en général en story, des infos plus personnelles ainsi que les événements que j’organise ou auxquels je participe…

Dans l’élaboration de ta stratégie éditoriale, la question des thématiques que tu vas aborder dans tes publications est centrale. Alors, de quoi as-tu envie de parler à ta communauté?

Communique sur les coulisses de ta marque

Bien sûr, tu vas parler de ton business et de tes produits. Mais pour ne pas lasser ton audience et sortir du lot, mieux vaut être inventive et élargir un peu ton sujet. Une solution consiste à donner à voir les “coulisses” de ton activité professionnelle. Tu n’es pas une grande entreprise: tu es une entrepreneuse qui met tout son coeur et toute son humanité dans la création de tes produits ou tes services: montre-le, ta communauté est aussi là pour ça.

Les fondatrices du concept-store lyonnais Maison Mathûvû le font très bien sur leur blog et leurs réseaux sociaux, que ce soit en nous donnant régulièrement des nouvelles de leur mascotte Imba, ou en racontant l’histoire de la petite maison qui leur sert de studio de création…

La “Petite maison”, le studio de création de Maison Mathûvû, dans le Beaujolais

Communique sur tes valeurs

C’était le sujet d’une des mes dernières newsletters (vous ne la recevez pas? L’inscription se fait ici 🙂 ). Et j’ai eu envie de vous en présenter un exemple concret, celui de Virginie, créatrice des bijoux Lili et le scarabée rOZ. Depuis quelques mois, elle a réorienté sa ligne éditoriale et a accepté de témoigner:

“J’ai créé mon blog en rapport avec mon activité de créatrice en novembre 2011, un an après la création de mon entreprise. Au début, ma ligne éditoriale était très centrée sur mon activité de créatrice. Puis au fil du temps, j’ai élargi le sujet de mes publications, pour partager mes valeurs, mes expériences, mes avancées. Tout ça dans le but d’établir un dialogue avec mes lectrices. Je communique sur les valeurs qui m’animent et celles qui me guident dans l’évolution de Lili et le scarabée rOZ. J’aime à dire que je suis un fil conducteur !

Par exemple, actuellement, je m’intéresse tout particulièrement à la mode, mais sous un angle incluant des notions de développement personnel et d’éco-responsabilité.

  • Sur le blog, j’ai initié une série d’articles : s’accepter devant le miroir, trier ses vêtements, construire le dressing idéal, … et d’autres sont encore en cours de rédaction. Je me suis même lancé le défi de coudre tous mes vêtements pendant une année entière !
  • Sur Facebook, je vais relayer l’article avec en illustration une photo ou une citation.
  • Sur Twitter, je partage de façon plus large des articles que j’ai aimé lire et qui traite du sujet : mode éthique, fashion revolution, produits de créateurs, …
  • Sur Instagram, je publie des photos des avancées de mon défi
  • Sur Pinterest, j’ai créé des tableaux en rapport avec le sujet : capsule wardrobe, colorimétrie et morphologie, …

L’avantage à avoir une ligne éditoriale bien définie, c’est de s’adresser aux bonnes personnes, à celles qui sont concernées par le sujet et qui aspirent aux mêmes idéaux. Ma cible, ce sont les femmes pétillantes qui cherchent à affirmer leur personnalité et qui se questionnent sur leur mode de vie et/ou de consommation.”

Et visiblement, Virginie a trouvé comment lui parler: son article intitulé S’accepter devant le miroir a ainsi recueilli de nombreux commentaires mais aussi plus de 150 partages sur les réseaux sociaux.

Et vous, avez-vous une ligne éditoriale bien définie? Si ce n’est pas le cas et que tu souhaites y réfléchir, ne reste pas seule: commande ta feuille de route stratégique et construisons ensemble ton plan d’action !

10 réflexions au sujet de « #Conseils – Définis une ligne éditoriale efficace »

  1. Brin d'idée

    Merci Sandrine pour ces infos toujours très utiles.
    J’ai beaucoup aimé l’article de Virginie “s’accepter devant le miroir” et comme ça colle tout à fait aux élèves de mes cours de couture qui ont du mal à comprendre que la robe qu’elle aime sur la photo du livre ne conviendra peut-être pas à leur morphologie (les fameux patrons japonnais) j’ai partagé l’article sur ma page Facebook.
    Vivement la fin de la semaine pour une nouvelle info utile !

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    1. Cousette communication

      Merci Corine pour ta visite et ton commentaire… Ah les patrons japonais, c’est vrai qu’ils sont toujours très tentant dans les livres mais pas forcément heureux quand, comme moi, on a une taille et des hanches ^^. Et oui, à très vite dans ta boîte aux lettres avec la newsletter !

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