Le mode IA de Google arrive bientôt en France. Et plus globalement, le déploiement hyper rapide de l’IA bouleverse les pratiques de recherche en ligne et de création de contenu. Comment t‘adapter à cette nouvelle donne du SEO ?

En lisant l’une des dernières newsletters de Karine Abbou, j’ai eu envie de tester son nouvel outil : un NotebookLLM consacré justement au mode IA de Google. En gros, il s’agit d’une base de documentation sur le sujet, dotée d’un assistant virtuel. Ce dernier va chercher dans les documents les réponses aux questions posées.

Je l’ai donc interrogé sur ce qu’était le mode IA, sur son impact sur les comportements des utilisateurs de sites web. Et surtout sur la manière d’adapter au mieux sa création de contenu.

Le texte qui suit est donc une adaptation/réécriture des réponses apportées par l’IA. Si cela t’intéresse, tu peux trouver ici notre échange complet.

Comment continuer à être bien référencée avec le mode IA de Google ?

Ton objectif, pour continuer à être découverte via Google, n’est plus seulement d’apparaître en première position dans une liste de liens. Mais bien d’être reconnue comme la « bonne réponse, au bon moment, et dans le bon format » pour pouvoir être citée par l’IA de Google. On passe donc d’une logique de « visibilité par le clic » à une « visibilité par la citation ».

Par ailleurs, lorsque le mode IA est activé, Google fonctionne en décomposant les requêtes complexes.

Par exemple, pour répondre à la question « quel est le meilleur vélo électrique pour la ville avec une bonne autonomie et un budget serré ?« , l’IA ne se contente pas de chercher une unique réponse globale. Elle va décomposer la requête en plusieurs sous-questions plus spécifiques, pour cibler les différentes facettes de la question (« meilleurs vélos électriques abordables« , « autonomie moyenne des vélos de ville« , « critères pour un vélo confortable » etc). Ton but va donc être de répondre de manière exhaustive et fiable à ces sous-questions.

Voici donc les principales bonnes pratiques à appliquer pour continuer à assurer ta visibilité de marque et à générer du trafic sur ton site.

Deviens une source fiable et experte (Renforce ton E-E-A-T)

L’IA de Google accorde une grande importance à la crédibilité des sources et informations. Tu dois donc démontrer ton :

• Expérience (E). Mets en avant ton expérience pratique. Partage des études de cas, des retours d’expérience clients ou des anecdotes personnelles si elles sont pertinentes pour ton domaine.
• Expertise (E). Démontre tes connaissances approfondies. Présente clairement tes qualifications, ton parcours et tes spécialités.
• Autorité (A). Mets en valeur ta reconnaissance dans ton secteur. Le Graal : des mentions et des liens de qualité provenant de sites respectés de ton industrie.
• Fiabilité (T) .Sois transparente sur tes sources d’information, assure-toi de l’exactitude des faits énoncés et garantis la sécurité de ton site web (HTTPS).

Offre des informations uniques et originales

C’est sans doute le point le plus important ! L’IA a tendance à synthétiser ce qui existe déjà. Pour te démarquer, voici ce que tu peux faire :

• Publie tes propres infos, études, sondages ou analyses.
• Partage des informations que seule ta marque possède (par exemple, des statistiques d’utilisation de tes produits, des processus de fabrication…).
• Raconte des cas concrets, des témoignages détaillés ou des retours d’expérience authentiques. Ces « insights » uniques apportent une valeur que l’IA ne peut pas facilement reproduire.

Développe ton autorité sur ta thématique

Ton objectif est de construire une « autorité thématique » complète via tes contenus, plutôt que de cibler des mots-clés de manière isolée.

• Couvre ta niche en profondeur. Traite ton territoire d’expression (ta ligne éditoriale) de manière exhaustive, en abordant toutes les rubriques et sujets pertinents pour ton audience.
• Fais des liens internes. Connecte tes contenus complémentaires sur ton site. Cela aide Google à comprendre l’étendue de ton expertise sur chaque sujet et les liens entre les différentes informations.

Crée du contenu segmenté et ciblé, facilement accessible

L’IA recherche en effet des réponses claires, concises et directes aux sous-questions générées. Ton contenu doit donc être facilement assimilable par l’IA.

• Décompose tes sujets. Pour chaque thème principal, anticipe toutes les questions annexes que tes clients pourraient se poser. par exemple, si tu proposes des produits de beauté naturels, aborde des sous-parties telles que « comment choisir un nettoyant visage pour peau sensible » ou « les bienfaits de l’huile de jojoba ».
• Structure clairement. Utilise ainsi des titres (H1, H2, H3), des listes à puces et des phrases courtes. L’IA de Google analyse par section ou paragraphe, plutôt qu’à l’échelle de la page entière. Assure-toi que chaque passage répond de manière complète et précise à une sous-question spécifique.

Structure ton contenu pour le mode IA de Google

Cela fait mal d’écrire cela, mais de plus en plus, les robots seront tes principaux lecteurs.

• Utilise les données structurées. Via ton plug-in SEO (Yoast SEO, All in ont SEO etc), tu peux utiliser des balises spécifiques (FAQPage, HowTo, Article…) pour indiquer explicitement à Google la nature de ton contenu. Cela aide l’IA à extraire des informations précises pour ses réponses.
• Varie les formats. En effet, l’IA prend en compte des formats au-delà du simple texte. Utilise différents formats : vidéos courtes, tutoriels visuels, infographies, podcasts… Un article pourrait être moins pertinent pour l’IA qu’un format visuel ou audio pour certaines requêtes.

Vise la visibilité et la notoriété plutôt que les visites

Le comportement des utilisateurs évolue vers le « zéro-clic », où les réponses sont fournies directement dans l’interface de Google, souvent sans nécessiter de visite sur un site.

• Ton objectif : être citée comme source par l’IA. La citation, même sans clic direct, renforce ta notoriété de marque et ta crédibilité. Les utilisateurs qui cliquent après une citation sont souvent plus qualifiés et engagés.
• Surveille les mentions. Les mentions de ta marque sur le web (même sans lien direct vers ton site) agissent comme des signaux de fiabilité et d’autorité pour l’IA.

Pour résumer, la recherche Google prend un tour plus conversationnel. Pour t’adapter, tu dois devenir une source d’information fiable, approfondie et facilement assimilable par l’IA, et anticiper les besoins et attentes de tes lecteurs au-delà de leurs requêtes initiales. Bref, une bonne occasion pour repenser ta stratégie éditoriale de marque !